特色小鎮(zhèn)IP選擇該從何入手

來源：建科 瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-06-04 16:00:37

1、什么是特色小鎮(zhèn)IP？

這里所說的IP，是英文“Intellectual Property”的縮寫，中文名稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是受版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計(jì)權(quán)和專利法律保護(hù)，具有商業(yè)價(jià)值的知識(shí)、創(chuàng)意和人類思想的表達(dá)，比如：注冊外觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品、品牌名、文學(xué)或者音樂內(nèi)在特質(zhì)等。對(duì)特色小鎮(zhèn)來說，其IP就是小鎮(zhèn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，這個(gè)IP可以理解為核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)等。特”色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮。IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心，特色小鎮(zhèn)定位需要突出“特”，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，以避免出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”，同質(zhì)競爭的情況。

2、特色小鎮(zhèn)IP選擇該從何入手

1）從核心產(chǎn)業(yè)入手

具有自身優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵，因此可以從核心產(chǎn)業(yè)的類型作為項(xiàng)目的IP價(jià)值點(diǎn)，比如浙江省首批特色小鎮(zhèn)，依托自身差異化的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，形成了各自差別化的特色小鎮(zhèn)類型。

2）從區(qū)域發(fā)展熱點(diǎn)入手

a）高新小鎮(zhèn)

高新小鎮(zhèn)主要依托高新技術(shù)園區(qū)，是未來創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)。全國每一個(gè)省都有一批高新技術(shù)園區(qū)，在高新技術(shù)園區(qū)里面我們必須考慮是不是通過一批高新小鎮(zhèn)來集聚一批人才，成為高新園區(qū)里面的發(fā)動(dòng)機(jī)。

b）科創(chuàng)小鎮(zhèn)

這個(gè)需要有基金公司的支持，金融和產(chǎn)業(yè)能形成對(duì)接，同時(shí)需要有其它的一些優(yōu)惠政策等，比如：夢想小鎮(zhèn)。在全國推進(jìn)特色小鎮(zhèn)過程當(dāng)中，這個(gè)可以作為一類來推進(jìn)，但不會(huì)多，它一定是在大城市，在能夠接觸高端人才的地方才能做。

c）金融小鎮(zhèn)

金融產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是資本市場的主力軍，所以要選擇一批做特色小鎮(zhèn)，當(dāng)然這個(gè)布局也是要有特色的開展。

d）高鐵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

不少省份已經(jīng)在開始考慮要建設(shè)一批依托高鐵的小鎮(zhèn)。首先要明確都市區(qū)是什么？浙江省里提出都市區(qū)的三個(gè)“一”特征，即一個(gè)小時(shí)的通勤距離，一百萬的創(chuàng)新人才，一萬億的GDP。那么在有了高鐵之后，如果按照一小時(shí)通勤距離計(jì)算的話，一定有一個(gè)人才集聚區(qū)的，高鐵小鎮(zhèn)就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線做特色小鎮(zhèn)，讓大城市的人才在一個(gè)小時(shí)的距離里面解決工作問題。

e）風(fēng)情小鎮(zhèn)

即旅游與特色小鎮(zhèn)結(jié)合的一類小鎮(zhèn)——風(fēng)情小鎮(zhèn)，這類小鎮(zhèn)就是做旅游，投資比較低。

f）制造小鎮(zhèn)

什么叫制造小鎮(zhèn)呢？就是要用小鎮(zhèn)的理念去改造傳統(tǒng)的開發(fā)區(qū)。傳統(tǒng)的開發(fā)區(qū)現(xiàn)在面臨著三大難題：第一土地資源吃緊，開發(fā)區(qū)的土地基本上用得差不多了。第二債務(wù)沉重，開發(fā)區(qū)原來就是一個(gè)融資平臺(tái)，現(xiàn)在錢也融不到了，土地資源也沒有了。第三體制僵化，原來開發(fā)區(qū)是一級(jí)政府，現(xiàn)在開發(fā)區(qū)什么事情都做不了。在這樣的體制下，開發(fā)區(qū)內(nèi)部要升級(jí)改革，必須要以小鎮(zhèn)的理念去升級(jí)改革，要選擇部分開發(fā)區(qū)的核心區(qū)塊來打造一批制造小鎮(zhèn)。

3、引入高人氣的品牌IP

1）旅游品牌IP

旅游景區(qū)一般擁有獨(dú)特識(shí)別物，比如迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂設(shè)施和其他周邊產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮在這方面做得也很不錯(cuò)。

2）影視文化IP

比如2008年，英國Astley Baker Davies公司動(dòng)畫片《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）進(jìn)駐保爾敦斯主題公園（Paultons Park），結(jié)果非常受游客歡迎而且也符合該主題公園品牌內(nèi)涵，因而也就有了2011年開業(yè)的粉紅豬小妹主題公園。小說《盜墓筆記》非?；鸨?，而在小說中提及，2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是，很多粉絲開始在網(wǎng)上邀約，共赴“長白山十年之約”，見證“張起靈回歸”，一度引發(fā)吉林長白山景區(qū)的擁堵。

3）其他可導(dǎo)入的IP資源

根據(jù)IP在特色小鎮(zhèn)開發(fā)中所起的作用，可分為項(xiàng)目IP、運(yùn)營IP、服務(wù)IP等3種類型。只要其中一個(gè)或者多個(gè)IP在市場中擁有較高的品牌效應(yīng)，都可以作為特色小鎮(zhèn)的重要IP進(jìn)行導(dǎo)入和延伸。